Turismo Italia, prima trasferta della campagna "Open to meraviglia": la Venere-influencer di Botticelli arriva a Dubai
- di: Barbara Bizzarri
Al via la campagna da 9 milioni di euro che porta in tour la Venere di Botticelli, vestita in modo moderno e sorprendente, e uscita dal dipinto per essere declinata in caratteristici luoghi italiani. Prima tappa, gli Emirati Arabi in occasione di Atm Dubai, che si svolgerà dall’1 al 4 maggio e dove, in oltre 500 metri quadrati, verrà esportata l’eccellenza dell’italianità. Enit sta sperimentando per la prima volta la nuova comunicazione lanciata ieri, che prevede anche l’uso del nuovo logo di Italia.it, con la bandiera italiana a forma di finestra spalancata sul mondo. La campagna sarà inserita all’interno dell’allestimento a Dubai con due soggetti più vicini culturalmente al mercato, ovvero Venere a Venezia, che indugia con lo smartphone e indossa un outfit elegante, e Venere a Roma, in bici, con dietro il Colosseo.
Turismo Italia, prima trasferta della campagna "Open to meraviglia": la Venere-influencer di Botticelli arriva a Dubai
“Un valido supporto alla strategia di promozione dell’Italia nel mondo ma anche un sostegno alle imprese del settore che possono contare su una visibilità del Bel Paese a livello internazionale. Si è voluto racchiudere in una sintesi iconica tutto il valore dell’Italia da esportare con un messaggio che non è transitorio ma che può divenire universale e riproposto nel tempo. Enit è al fianco del Mitur per realizzare una visione unitaria e omogenea della Penisola che possa coinvolgere e supportare tutti gli attori coinvolti”, ha dichiarato Ivana Jelinic, presidente e Ceo Enit.
Con il claim “Open to meraviglia”, la campagna inneggia allo splendore italiano: nata da un’idea del Gruppo Armando Testa e ambientata nei luoghi rappresentativi delle bellezze del Belpaese, si svolgerà poi in itinerari a tappe sulla base delle visite che la Venere compirà nei Comuni e nelle Regioni che decideranno di aderire alla campagna digitale, supportata dal profilo Instagram venereitalia23, nel sito Italia.it e nelle altre piattaforme social.
L’iniziativa pubblicitaria toccherà i principali hub aeroportuali e ferroviari, soprattutto internazionali: non soltanto Europa, ma anche USA, Centro e Sud America, Cina, India, Sud Est Asiatico e Australia. La presenza di un QR code localizzato per Paese, permetterà un forte richiamo a italia.it. Inoltre, 4 milioni del budget saranno investiti sull’ecosistema digitale, con campagne crossmediali al fine di sviluppare traffico sul portale italia.it.
La Penisola punta a diventare una meta di preferenza, al centro dei desideri dei viaggiatori internazionali, con una campagna irriverente e poetica al tempo stesso. In termini di flussi turistici l’Italia chiude il 2022 con un recupero quasi totale rispetto al 2019 ancor più evidente in termini di spesa turistica internazionale.
Oltre 26 milioni spesi dai turisti internazionali in Italia nel 2022 e nello specifico da Germania (8.195 milioni di euro), Stati Uniti (4.686), Francia (3.907), Regno Unito (3566), Spagna (2332), Austria (2249), Svizzera (2115), Canada (1010), Giappone (274 mila): l’Asia rappresenta un target fondamentale per la crescita del turismo internazionale in Italia. I dati dei flussi aeroportuali ci lasciano intravedere nel 2024 il recupero della quota di turisti stranieri, al pareggio col mercato italiano.