Nielsen: calano gli investimenti pubblicitari

Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di luglio a -10.7%, portando la raccolta pubblicitaria dei primi 7 mesi del 2022 a -1.3%, dopo un semestre flat. Lo certificano i nuovi dati Nielsen sugli investimenti pubblicitari.
Dall’analisi emerge che, se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti ‘Over The Top’ (OTT), l’andamento nel periodo gen./lug. 2022 risulta in negativo -4.4%.

“L’11 luglio 2021 terminava la cavalcata vittoriosa degli Azzurri all’europeo di Calcio che chiudeva due mesi di grande crescita anche sulla industry della comunicazione”, ha rilevato Alberto Dal Sasso Adintel Mediterranean Cluster Leader di Nielsen. “Questo per dire che una parte dell’andamento negativo è spiegata dal confronto con il periodo degliE uropei di calcio 2021, (circa 75 milioni di euro). Un dato rilevante è che la performance del mese di luglio se confrontata con il periodo omologo legato agli ultimi mondiali in Russia (sembra oggi un paradosso) è positiva (+2,3%)”.

“Andiamo verso un autunno complicato, l’attesa delle elezioni non ha mai favorito la spinta sulla comunicazione pubblicitaria e questa è storia; d’altro lato abbiamo un evento che potrà agire da traino e anche questa è storia, in un periodo interessante per le audience, gli streaming e dunque per le aziende che comunicano”.