Sette italiani su dieci pronti a fare acquisti, budget medio in salita e giro d’affari da 4 miliardi. Ma sul venerdì nero corrono anche le frodi online, gonfiate dall’intelligenza artificiale: dai finti siti “clone” ai messaggi trappola su WhatsApp, ecco come non farsi spennare.
Il Black Friday 2025 non è più una curiosità importata dagli Stati Uniti: è diventato una sorta di “capodanno dei consumi” anche in Italia. Nella settimana di sconti del 28 novembre, le famiglie anticipano i regali di Natale e concentrano acquisti che un tempo avrebbero distribuito lungo l’anno. Ma insieme all’ondata di offerte arriva anche un’ondata di frodi digitali, oggi rese più credibili dall’uso dell’intelligenza artificiale.
Black Friday 2025, sette italiani su dieci pronti agli acquisti
Secondo una rilevazione di Confcommercio, circa sette italiani su dieci faranno almeno un acquisto durante la settimana del Black Friday, una quota in aumento rispetto al 2024. Il budget medio stimato arriva a 268 euro a persona. La maggior parte – oltre il 90% – rimarrà entro i 500 euro.
In cima alla lista dei prodotti più ricercati ci sono elettronica ed elettrodomestici, seguiti da abbigliamento, articoli per la cura della persona e giocattoli. In molti casi si tratta di regali di Natale anticipati, per diluire l’impatto delle spese festive.
Chi compra di più: donne, giovani e Nord Italia
A trainare gli acquisti sono soprattutto le donne, i giovani tra 18 e 34 anni e i residenti del Nord Italia, più avvezzi al confronto dei prezzi tra negozi fisici e digitali.
Circa un terzo degli acquirenti comprerà solo online, mentre quasi la metà userà un mix tra piattaforme digitali e negozi fisici. Ne emerge un Black Friday “ibrido”, che incrocia tecnologia e commercio tradizionale.
Un giro d’affari da 4 miliardi, con il web protagonista
Secondo le stime del Codacons, il Black Friday 2025 genererà in Italia circa 4 miliardi di euro di spesa complessiva. Di questa cifra, più di 2,6 miliardi arriveranno dagli acquisti online, pari a oltre sei acquisti su dieci.
Una quota significativa riguarda i regali di Natale, che sempre più famiglie scelgono di anticipare per evitare rincari dell’ultima ora. Nel frattempo, l’intelligenza artificiale domina le strategie commerciali: analizza lo storico degli utenti, suggerisce articoli e costruisce offerte ritagliate sulle abitudini dei singoli consumatori.
Il venerdì nero delle truffe online
La parte meno festosa del Black Friday è l’impennata delle frodi informatiche. Associazioni dei consumatori registrano un aumento fino al +400% dei tentativi di truffa durante la settimana degli sconti. Le tecniche cambiano rapidamente grazie all’IA, che permette di creare messaggi, email e siti fasulli molto più realistici.
“Nel periodo degli sconti nascono come funghi finti e-commerce, pagine social che offrono ribassi irreali e link che portano a siti creati solo per rubare dati e denaro”, avverte Consumerismo.
Sui social proliferano hashtag attrattivi che promettono super-offerte. Un clic porta però spesso a vere e proprie vetrine fantasma. Anche i messaggi su WhatsApp e Facebook sono sempre più diffusi: rimandano a siti “specchio” di quelli originali, costruiti per imitare piattaforme note.
Come evitare le trappole
Nonostante la crescita dei rischi, esistono regole semplici per acquistare in sicurezza:
- Controllare l’indirizzo del sito: deve iniziare con https e mostrare il lucchetto.
- Diffidare degli sconti irreali: ribassi del 70-80% su prodotti molto richiesti meritano attenzione.
- Verificare la presenza di partita IVA, indirizzo e contatti del venditore.
- Evitare connessioni Wi-Fi pubbliche per inserire dati sensibili.
- Non fornire mai codici bancari completi: preferire carte prepagate o PayPal.
“Non cliccate link ricevuti via chat o via social se non siete certi della provenienza”, ripetono le principali associazioni dei consumatori.
Dai regali al cenone: il Black Friday entra nelle abitudini
Il Black Friday sta cambiando anche la spesa alimentare. Alcune associazioni del settore agroalimentare suggeriscono di approfittare della settimana di sconti per acquistare in anticipo pesce e crostacei per il cenone di Natale, da conservare in congelatore prima dei consueti rincari.
In sintesi, il Black Friday è diventato un pilastro del calendario dei consumi, un momento in cui marketing, tecnologia e prudenza dei consumatori si intrecciano. E se da un lato l’intelligenza artificiale aiuta a scegliere meglio, dall’altro offre ai criminali strumenti più efficaci. La sfida del 2025 è tutta qui: fare affari senza perdere sicurezza.