Il cda anticipa i ricavi del terzo trimestre dopo l’attacco di Morpheus: a Milano il titolo rimbalza, mentre l’azienda ribadisce il rispetto delle sanzioni alla Russia e prepara risposte dettagliate agli investitori.
Brunello Cucinelli sceglie la strada più netta: anticipare i numeri dei ricavi al 30 settembre e portarli subito in consiglio. La mossa, decisa a Solomeo per il 1° ottobre, ha un obiettivo chiaro: rispondere con i fatti alle accuse del fondo ribassista Morpheus Research, che nei giorni scorsi ha puntato il dito su presunte violazioni delle sanzioni verso la Russia e sul tema delle scorte. Il mercato ha colto il segnale: a Piazza Affari il titolo ha messo a segno un deciso rimbalzo dopo il tracollo di fine settimana scorsa.
Un contrattacco calcolato
La decisione di accelerare il confronto con gli investitori mira a riportare il dibattito sui dati operativi e sulla trasparenza dei canali distributivi. Il gruppo intende sciogliere i dubbi su magazzino e flussi verso i mercati soggetti a restrizioni.
Cosa contesta Morpheus
Nel suo dossier, Morpheus sostiene che in Russia sarebbero stati venduti capi oltre le soglie previste dal regime sanzionatorio UE per i beni di lusso, e che parte delle giacenze sarebbe stata smaltita tramite canali e scontistiche giudicate “aggressive”. Il report richiama visite in negozi, analisi di dati doganali e interviste.
La replica di Solomeo
“Siamo in piena conformità con le regole europee”, ribadisce l’azienda, ricordando la chiusura dei negozi diretti in Russia e la permanenza di servizi on demand nello showroom e di rapporti wholesale nel perimetro normativo. “Le eventuali spedizioni rispettano i limiti UE e fanno leva anche su rimanenze pre-sanzioni”, è la linea. Il gruppo valuta azioni legali per tutelare reputazione e investitori.
Perché la crescita resta il punto di forza
Nonostante il ciclo complicato del lusso, Cucinelli ha mantenuto un passo a doppia cifra nel primo semestre e una guidance di crescita dei ricavi attorno al +10% sull’intero 2025, con profittabilità definita “sana ed equilibrata”. Il posizionamento di quiet luxury, la cura della filiera e la disciplina distributiva hanno finora protetto il brand dall’ondata di sconti che ha travolto il settore.
Il nodo Russia e il fronte regolatorio
Le contestazioni hanno innescato richieste di chiarimento da parte della vigilanza: non un procedimento formale, ma un passaggio di verifica informativa. Per il marchio, che fa della responsabilità sociale un proprio tratto distintivo, la coerenza tra messaggio e prassi di compliance è cruciale.
Cosa guardare il 1° ottobre
Il cda anticipato porterà ricavi preliminari al 30 settembre e un confronto con analisti e investitori. Due gli snodi: conferma del ritmo di crescita nel terzo trimestre e massima trasparenza su canali e scorte. Una traiettoria a due cifre, accompagnata da risposte documentate, aiuterebbe a ricomporre il sentiment.
Il quadro di Borsa
Dopo lo stop e la caduta di giovedì, anche venerdì il titolo ha vissuto forte volatilità. L’annuncio dell’anticipo sui conti ha però favorito acquisti in recupero. Resta la distanza dai massimi di febbraio: gli investitori chiedono chiarimenti puntuali; Solomeo risponde con calendario accelerato e dati verificabili.
Il messaggio agli stakeholder
Se la fotografia del terzo trimestre sarà solida e accompagnata da risposte tracciabili su sanzioni e scorte, il caso potrà ridursi a uno scossone speculativo. Altrimenti, tornerà il tema del discounting e della governance dell’informativa. La partita si gioca su numeri, tracciabilità e coerenza.