Da Fedez e Lazza alla guida di Del Vecchio: Boem cambia rotta tra numeri in rosso, strategie aggressive e un futuro da esportare.
Del Vecchio prende il timone di Boem e guarda oltreoceano
Leonardo Maria Del Vecchio ha completato la scalata su Boem, il brand italiano di “hard seltzer” lanciato nel 2023 da Fedez e Lazza, e ora ne detiene il controllo al 100% attraverso il suo family office, LMDV Capital. È il passaggio ufficiale alla fase successiva: il marchio esce dalla fase di lancio guidata dalle celebrity ed entra in una cabina di regia industriale con obiettivi chiari di crescita.
Conti in rosso e vendite in chiaroscuro
Il bilancio di Boem ha registrato una flessione del fatturato, sceso a circa 370.000 euro nel 2024, mentre le perdite si sono avvicinate a 3,13 milioni. Sommando il risultato negativo dell’esercizio 2023, pari a circa 1,8 milioni, il rosso complessivo nel biennio supera i 5 milioni di euro. Numeri che impongono un cambio di passo deciso sul piano commerciale e operativo.
Le promesse di ripartenza: le mosse per il 2025
Nonostante i conti, la società indica segnali di recupero: nel primo quadrimestre 2025 il fatturato ha già superato del 69% l’intero 2024. La ricetta del rilancio combina nuove referenze di prodotto, un restyling del brand e una distribuzione più capillare sui canali Horeca e GDO. L’idea è semplice e ambiziosa: trasformare la notorietà del marchio in volumi ripetibili e in una presenza costante a scaffale.
Dal banco frigo alla rete: cosa cambia nella distribuzione
La spinta commerciale si è tradotta in una crescita delle vendite off-trade fino a eguagliare i livelli dell’intero 2024 già a metà 2025, mentre l’on-trade ha segnato un incremento a doppia cifra, con una rete all’ingrosso quadruplicata. Sul fronte estero, sono in lavorazione intese per portare Boem in Finlandia e Regno Unito entro fine anno, con un approccio che privilegia partner locali e posizionamento premium.
La strategia LMDV: sinergie, scala e governance
L’acquisizione totale si inserisce nella strategia di LMDV Capital di valorizzare marchi italiani ad alto potenziale. Le sinergie riguardano marketing, comunicazione e accesso ai canali distributivi, con una governance più lineare e tempi decisionali ridotti. L’obiettivo è chiaro: stabilizzare i conti, ampliare la penetrazione commerciale e impostare la crescita internazionale puntando su qualità, narrazione e continuità produttiva.
Fedez e Lazza: testimonial senza responsabilità
I due fondatori restano ambassador del brand in Italia. Il loro ruolo punta a sostenere la brand awareness e a presidiare i pubblici giovani, mentre il baricentro industriale e commerciale passa saldamente in mano a LMDV. È un compromesso funzionale: storytelling affidato alle celebrity, execution a una struttura manageriale.
Sfida ad alto rischio, ma con potenziale
Boem ha vissuto un esordio difficile, ma il 2025 apre una fase nuova: nuovi prodotti, nuovo posizionamento e nuove reti per rimettere in carreggiata un marchio che ha capitalizzato l’attenzione mediatica senza ancora tradurla pienamente in cassa. Con LMDV al timone, la rotta è tracciata: ridurre le perdite, spingere la distribuzione e puntare sull’estero. Il banco di prova, ora, sono gli scaffali.