Il settore dell'intrattenimento e dei media (E&M) in Italia si sta distinguendo per la sua capacità di adattamento e crescita, nonostante le turbolenze economiche globali. Questo dinamico comparto è destinato a raggiungere un valore complessivo di 58,4 miliardi di euro entro il 2028, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) stimato del 3,1% a partire dal 2023. Tale evoluzione positiva si è già palesata nel 2023, quando il settore ha raggiunto un valore di 50,1 miliardi di euro, segnando un incremento del 3,7% rispetto all'anno precedente. Questo dato risulta particolarmente rilevante se confrontato con la crescita prevista del PIL reale, che si stima aumenterà dell'1% annuo fino al 2028. Pertanto, il comparto E&M si conferma come uno dei motori trainanti dell'economia italiana.
È quanto emerge dall’ultimo report di PwC, intitolato “Entertainment & Media Outlook in Italy 2024-2028”, che offre una panoramica approfondita su queste dinamiche, evidenziando il ruolo cruciale della trasformazione digitale.
Intrattenimento e media, PwC: "In Italia il settore crescerà annualmente del 3,1%"
Il mercato digitale ha rappresentato l'84% dei ricavi totali del settore nel 2023, e la sua crescita proseguirà a ritmo sostenuto con un CAGR del 4,6% nei prossimi cinque anni. In particolare, il segmento pubblicitario ha sperimentato un'importante espansione, con un incremento del 9,3% nel 2023, favorito dall'aumento della pubblicità online e dai modelli AVOD (Advertising-Based Video on Demand) adottati dalle piattaforme OTT (Over-the-top). Si prevede che i ricavi pubblicitari totali in Italia raggiungeranno i 15,1 miliardi di euro entro il 2028, mantenendo un CAGR del 4,7%. Questi numeri indicano come l’evoluzione delle tecnologie digitali stia profondamente influenzando le strategie di monetizzazione del settore, soprattutto per quanto riguarda la pubblicità mirata.
Sul fronte della spesa consumer, il mercato ha registrato una crescita più moderata ma comunque significativa. Nel 2023, i ricavi derivanti dalle spese dei consumatori hanno raggiunto i 38,1 miliardi di euro, con un incremento del 2,1%. Questo risultato è stato sostenuto, in gran parte, dalla ripresa degli eventi live, come concerti e spettacoli cinematografici. Il cinema, in particolare, ha mostrato il tasso di crescita più rapido, con un balzo del 61,6% nei ricavi rispetto all'anno precedente. Tale performance è stata resa possibile grazie a una programmazione cinematografica forte, che ha attratto un pubblico giovane e vivace, nonché a una maggiore distribuzione di film internazionali e locali, con un’espansione delle uscite estive.
Uno dei fattori chiave che guideranno la crescita futura del settore è la digitalizzazione. In questo contesto, gli investimenti in Intelligenza Artificiale (IA) assumono un ruolo centrale. Si prevede che l'IA contribuirà non solo a ridurre i costi operativi, ma anche a ottimizzare la creazione di contenuti e a migliorare la capacità di analizzare enormi quantità di dati, una risorsa sempre più preziosa per orientare le strategie di business. Questa spinta verso la tecnologia digitale porterà a un incremento delle operazioni inorganiche, come fusioni e acquisizioni, mirate a potenziare il know-how aziendale e a liberare risorse per investimenti strategici. In particolare, le aziende cercheranno di ampliare il loro portafoglio di servizi per rimanere competitive in un mercato sempre più digitalizzato.
Un altro settore che ha registrato una crescita significativa è quello del gioco e delle scommesse online. Nel 2023, questo mercato ha generato ricavi per 4,8 miliardi di euro e si prevede che continuerà a crescere a un ritmo sostenuto, con un CAGR del 10,9% fino a raggiungere gli 8 miliardi di euro entro il 2028. Le scommesse sportive si sono confermate come il segmento in più rapida ascesa, con un CAGR del 12,4%, mentre i casinò online continuano a prosperare, con ricavi che passeranno dai 2,7 miliardi di euro del 2023 a 4,4 miliardi di euro nel 2028, con una crescita annuale del 10,4%. Questi dati mostrano chiaramente come il settore del gaming stia diventando sempre più rilevante nell'economia digitale italiana, con una crescita trainata non solo dalla maggiore diffusione delle piattaforme online, ma anche dall'innovazione tecnologica che sta migliorando l'esperienza degli utenti.